Was Ist Eine Marke

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In diesem Video wird erklärt, was eine Marken charakterisiert.

Marken sind überall um uns rum. Aber wisst ihr auch, wie eine Marke charakterisiert wird? Da gibt's dann Begriffe wie Markenbekanntheit und Markenerinnerung. Was haben die mit dem Erfolg einer Marke zu tun und wie wird eine Marke zu einem Assoziationträger?

Was ist eine Marke?

• rein rechtlich: → Ein geschütztes Zeichen
  (Wörter, Personennamen, Symbole usw. können geschützt werden!)
• → Verbindung aus Namen und Logo, die zusammen für ein Produkt / eine Dienstleistung stehen
• Differenzierungsfunktion
• Identifikationsfunktion
• Assoziationsträger

Markenwissen

Markenbekanntheit

• Markenerkennung
• Markenerinnerung
• Marktpositionierung:
  Zielgerichtete Gestaltung der Stellung einer Marke im Markt

Markenimage

• Vorteilhaftigkeit, Stärke und Einzigartigkeit von Markenassoziationen
• Ziel:
  Aufbau von eigenständigen, starken und vorteilhaften Markenassoziationen

Ein weiteres Video von TheSimpleEconomics: BCG-Portfolio